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咱们国家的文化底蕴很有意思，在强调个体和群体的关系时，更多的偏向于个体意志服从集体意志，不太能接受特立独行的人在集体里跳脱。

以前对这个事一直没有怎么太关注，直到最近几年，很多人都开始讨论现在的年轻人越来越个性，越来越“悦己”时候，才开始琢磨这个现象。

先说结论吧，个人认为年轻人的“悦己”，其实是大势所趋。

要讨论这个话题，咱得先理解，人为啥要社交，为啥要融入集体。

终究到底，是因为穷。

咱们国家富裕起来，也就这40年的事，在这之前，基本都是一穷二白。很长一段时间内，咱们国家都不能算作一个工业社会，本质上还是一个农业社会，很多人在改开前，都还是挣扎在温饱线上。

穷为啥就要融入集体呢，道理也不复杂，因为离开了集体，咱们就很难活得下去。

所以咱们很多老一辈的都知道，咱们国家的宗族、家庭观念特别的浓厚，之前农业时代的年轻人，你要想活下去，第一个要融入的集体就是家庭和宗族，因为你一个人自耕自种，遇到天灾人祸的，独木难支。

工业时代的年轻人，你要想活下去，你得融入工人阶级这个大的群体，因为工业革命首要条件，就是分工协作，一个人啥也干不成。

融入集体，就得有代价，代价有两个，一个是讨好型社交，一个是服从性执行。

社交很简单，就是你得懂人情世故，别人请你吃饭，你得请回去，否则就是不懂事，别人找你玩，你得跟着一起去，偶尔还得你反过来组个局，请别人出去嗨。

科技不足够发达的时候，老百姓的生活到了晚上是没啥娱乐性的，所以三五成群的出门社交，就是融入集体的一种生活方式，不喜欢还不行。

服从性，就更简单了，服从性社会里，要么你听你父母的，要么你听领导的，要么你听政府的。不听话，在咱们的基因里，可不是一个啥好词。

现在为啥年轻人不这样了呢。

按照上面说的这些，其实也很简单。

第一，现在的年轻人人不再为了温饱担忧，人一旦脱离了温饱，就会第一时间脱离服从性，没了服从性，就有了个性，就不太迷信权威，看不上老板和专家。

第二，科技发达了，很多个体脱离了群体，没有社交也能活的很好，比如自媒体、游戏，有一部手机配上网络，咋也饿不死，甚至还衍生了很多的个体创造性，比如一人公司。AI时代来临后，这种趋势会更加明显。

因此为啥说，年轻人的个性和悦己，是大势所趋。

首先是经济发达了，整个社会的保障体系相对完整，就出现了很多的宅男，不只是宅男，还有宅女。

年轻人不喜欢老一辈的社交，不喜欢在酒桌上，饭桌上，违背自己的本心去推杯换盏的，极度不情愿的“讨好”别人。除非一起吃饭的是自己愿意相处的人。

为了给自己的社恐找到一个正当性的背书，什么E人，I人就顺理成章的出现了。

其次是技术发展后，人们打发时间变得越来越容易了，一台电脑，一部手机，一个网络，就能杀死大量的空余时间。毕竟一天的工作后，留给自己的时间就那么一点点，在自己的地盘上，怎么舒服怎么来，人就有了大量的“自决性”。

所以很多老板搞不懂，为啥年轻人特别排斥所谓的公司团建，最烦搞70-80后那套的洗脑玩意。

最后，年轻人的悦己，催生了一大批新兴产业的爆发，对，就是爆发。

一代人有一代人的观念，这是所有做商业的人必须理解和接受的。

最早爆发的是“平替”+“颜值”，也就是好看的商品+极致性价比。这个领域比较有代表性的，就是小米。

平替的由来，一方面是民族自信，90后成长起来的这一代人，打记事起，咱们国家就是一个明晃晃的强国，所以他们在消费观念中认为，不认为要买奢侈品或者洋品牌，才能证明自己，优质低价，再加设计精美的国产货，完全可以满足自己。

再爆发的就是“宠物”，撸猫撸狗，是很多年轻人的爱好，因为宅，因为社恐，大量的宠物给年轻人提供了情绪价值。

最后爆发的是细分品类的商业机会，例如年轻男性化妆品，这个赛道最近几年异常红火，出现了男士彩妆，男士护肤等一些品牌。

相对应就出现了一些年轻女性比较喜爱的果酒，低度果味啤酒等等，有些品牌甚至把上面谈到的这些品类做成了非常大的生意。

尾声

这个话题比较大，总的来说，年轻人开始为自己活人了，这个趋势不可逆，甭管你看得惯看不惯。

要说是民族自信也好，是科技发展也好，是大家的教育程度变高了也好，总之不是啥坏事，年轻人一方面个性，一方面悦己，但是不耽误在各行各业涌现出一大批年轻的人才，勇挑重担，敢于付出，至少目前来看他们干起事业也不会输于父辈。

一代人有一代人的活法，一代人有一代人的使命，这种趋势一旦形成，个人认为反而更加有利于未来经济、技术的变革创新。

毕竟讨好型，服从性听上去也不是啥好词。

全文完。

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